Norsa Pharma, profesjonalna firma farmaceutyczna z Krakowa, była jednym z naszych pierwszych poważnych kontaktów biznesowych w Polsce.
Nie był to projekt zlecony ani płatny. Prezentowane tutaj wizualizacje powstały jako wstępne studium koncepcyjne, pokazujące, jak podchodzimy do nowego klienta: jak analizujemy brand book, rozumiemy kontekst rynkowy i przekładamy oba te elementy na praktyczną komunikację w mediach społecznościowych.
Klient przekazał nam wysokiej jakości brand book. Naszym zadaniem było przełożenie tych wytycznych na kilka wizualizacji do kampanii na Facebooku w krótkim czasie. Celowo pracowaliśmy w szybkich iteracjach, ponieważ początkowa współpraca polega przede wszystkim na kalibracji: sprawdzeniu, czy dobrze rozumiemy markę, kierunek wizualny i komunikat.
W komunikacji farmaceutycznej rozważyliśmy również trzy popularne podejścia: klarowny projekt informacyjny, uproszczone wyjaśnienie wizualne oraz narrację skoncentrowaną na człowieku. W pierwszej iteracji wybraliśmy najbezpieczniejszy kierunek: czyste, uporządkowane i spójne z marką wizualizacje, zgodne z nordycką tożsamością Norsa Pharma.
Główne wyzwanie w branży farmaceutycznej polega na tym, że produkt rzadko opowiada historię samodzielnie. Opakowanie, butelka czy kapsułka potrzebują wokół siebie konwencji wizualnej — takiej, która wyjaśnia, uspokaja i buduje zaufanie.
Ten przykład pokazuje nasz preferowany sposób pracy: rozpocząć od mocnego kierunku, szybko go przetestować, wyciągnąć wnioski z informacji zwrotnej od klienta i doskonalić rozwiązanie w kolejnych iteracjach.
